SEO’nuzu Ücretsiz Güçlendirmek için Eksiksiz Bir Rehber

Sitenizin SEO’sunu hiç olmadığı kadar iyileştirmek ve organik trafiği arttırmak, öncelikli hedeflerinizden biri olmalı. Çünkü 

• Web siteleri için en önemli trafik kaynağı organik aramadır.
• Web sitesi trafiklerinin %53,3’ü organik aramadan kazanılır.
• Çevrimiçi hareketlerin %68’i arama motorundan gelir.

Bunun için SEO çalışmalarınızı merkeze almanız gerekir. Diğer yandan SEO’yu anlamak için önce arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamak gerekir. Tüm teknik bilgiyi bir kenara bıraktığımızda, arama motorları, kendi kullanıcılarına en iyi sonuçları vermek isteyen şirketlerdir. 

Bu nedenle, arama sonuçlarını sıralarken kendi kullanıcılarının en yüksek faydayı göreceği şekilde içerikleri değerlendirir ve bir liste oluşturur. SEO, arama motorlarına sayfanızın kullanıcılarına göstermek için değerli olduğunu göstermeyi amaçlar.

Bir rehber olarak hazırladığımız bu yazıda, web sitenize doğru kitleyi çekmenizi kolaylaştıracak ve sitenin görünürlüğünü zirveye taşıyacak ipuçları paylaşıyoruz.

SEO Nedir? 

Öncelikle, SEO’yu anlayalım. 

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) bir sitenin ya da içeriğin arama sonuçlarında üst sıralarda listelenmesi için yapılan çalışmalar olarak tanımlanabilir. Optimize edilen siteler arama motoru tarafından hızlıca taranır ve kullanıcı sorgusuyla kolayca eşleşir. 

Küçük bir not: Yıllar içerisinde evrim geçiren arama motoru dinamikleri, günümüzdeki dijital pazarlama anlayışını etkiledi. Kullanıcı alışkanlıklarının değişmesi, sesli arama özelliğini dünyada daha sık kullanılması ya da yapay zeka ile arama sorgularının artması gibi değişkenler, SEO’yu sabit bir yapı yerine yaşayan bir kavrama dönüştürdü.

Dolayısıyla tanımı ve amacı aynı kalsa da SEO’nun içeriği sürekli değişiyor.

SEO neden yapılır?

SEO’nun temel amacı basit: Arama motorlarında üst sıralarda yer alarak, doğru kitleye ulaşmak ve siteye gelen trafiği arttırmak.

Ancak, dolaylı sonuçlarına baktığımızda SEO’nun ziyaretçi sayısını artırmaktan çok daha fazla faydası olduğunu görüyoruz. 

SEO’ya önem verdiğiniz zaman

• Daha fazla görünürlük kazanmak,
• Organik yolla ücretsiz trafik sağlamak,
• Kullanıcıya aradığı bilgiyi net bir şekilde sunmak,
• Markanızın otoritesini artırmak ve
• Rekabet içinde öne çıkmak gibi birçok hedefe ulaşabilirsiniz.

SEO’nun 3 Temel Unsuru

SEO, kapsamlı bir strateji olarak birçok farklı görevi ve alanı kapsıyor. Başarılı SEO projeleri, bu üç temel unsuru dengeli bir şekilde uyguluyor: Teknik SEO, site içi SEO ve site dışı SEO.

1. Teknik SEO

Teknik SEO, sitenizin arama motorları tarafından daha kolay taranabilir ve anlaşılabilir olmasını sağlayan çalışmaları kapsar. 

Teknik SEO çalışmaları arasında şunları sayabiliriz:

• Taranabilirlik kontrolü
• Görsel optimizasyonu
• Tarama ve dizin yönetimi
• Kısa ve anlaşılır URL yapısı
• XML site haritasının oluşturulması
• Hata sayfaları ve yeniden yönlendirmeler
• JavaScript ve CSS dosyalarının minimizasyonu
• İçerik dağıtım ağı (CDN) kullanımı
• Ekran okuyucu uyumluluğu
• Yapısal veri işaretlemeleri
• Çapraz tarayıcı testi

2. Site İçi SEO

Site içi SEO, içeriğinizin ve sayfa yapılarınızın optimize edilmesi anlamına gelir. 

Site içi SEO kapsamında şu çalışmalar yapılır:

• Başlık etiketlerinin optimize edilmesi
• Başlık hiyerarşisinin doğru kullanımı
• Yüksek kaliteli ve özgün içerik üretimi
• Kullanıcı dostu URL’lerin oluşturulması
• Meta açıklamaların optimize edilmesi
• Okunabilirlik analizi ve içerik düzenlemeleri
• Anahtar kelime optimizasyonu ve doğal yerleştirme
• Multimedya (videolar, infografikler) ile içeriğin zenginleştirilmesi
• Görseller için alt metin (alt text) ve dosya adlarının optimize edilmesi
• Kullanıcı deneyimi (UX) ve dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO)
• Sayfa yüklenme süresinin azaltılması
• Kırık bağlantıların tespiti ve onarımı
• Mobil cihazlara uygun bir tasarım 
• İç bağlantı stratejisi

3. Site Dışı SEO

Site dışı SEO, sitenizin otoritesini artırmak için diğer platformlar üzerindeki etkileşimlerinizi yönetir. 

Genellikle harici platformlarla yapılan çalışmaları içerir:

• Yüksek kaliteli ve güvenilir backlinklerin elde edilmesi
• Misafir blog yazıları ile backlink ve otorite oluşturma
• Sosyal medya paylaşımları
• Marka bilinirliğini artıracak PR çalışmaları
• Forumlarda ve topluluklarda aktif katılım (Reddit, Quora gibi platformlar)
• Online dizinlerde doğru ve tutarlı bilgi sağlama
• Influencer iş birlikleri
• Rakip backlink analizleri ve stratejik bağlantılar kurma
• Podcastlerde veya videolarda adınızın geçmesini sağlama
• Kullanıcı yorumlarının yönetimi ve artırılması
• Sosyal imleme (social bookmarking) platformlarında içerik paylaşımı
• Affiliate marketing çalışmaları ile görünürlüğü artırma

Bu rehberde bu görevlerin tamamını derinlemesine incelemeyeceğiz. Yine de en önemli olanlarını biraz daha detaylı inceleyelim ve SEO’nuzu ücretsiz güçlendirmek için neler yapabileceğinizi konuşalım. 

Teknik SEO Çalışmaları: Altyapınızı Güçlendirin

Teknik SEO, sitenizin arama motorları tarafından sorunsuz bir şekilde taranması, hızlı yüklenmesi ve güvenilir olmasına odaklanır. Bu çalışmalar, arama sonuç sayfalarındaki sıralamanızı yükseltirken aynı zamanda kullanıcı deneyimini de iyileştirerek ziyaretçilerinizin memnuniyetini artırır. 

Taranabilirlik ve Dizin Yönetimi

Arama motorlarının sitenizi doğru şekilde anlaması ve dizine eklemesi, görünürlüğünüzü belirler. Bunun için yapabileceğiniz üç temel şey var:

• XML site haritası oluşturun: Önemli sayfalarınızı arama motorlarına toplu halde sunun ki hiçbir değerli içeriğiniz gözden kaçmasın.
• Robots.txt dosyası düzenleyin: Arama motoru botlarına hangi sayfaları tarayıp hangilerini taramayacaklarını gösterin.
• Kanonik etiketler kullanın: Sitenizde tekrar eden içerikler, SEO açısından zararlı olabilir. Bu problemi çözmek için arama motorlarının hangi URL’yi ana içerik kaynağı olarak görmesi gerektiğini belirtin.

Site Hızı ve Mobil Uyumluluk

Hızlı ve mobil uyumlu bir site, hem arama motorları hem de kullanıcılar tarafından tercih edilir. Araştırmaya göre, internet kullanıcılarının %83'ü ziyaret ettikleri web sitelerinin üç saniye veya daha kısa sürede yüklenmesini bekliyor. 

Aynı zamanda internet kullanıcılarının %58’i web sitelerini mobil cihazlarını kullanarak ziyaret ediyor. Bu rakamlar, site hızı ve mobil uyumluluğun ne kadar değerli olduğunu gösteriyor. 

Bu konuda yapabileceğiniz iki temel şey var:

• Sayfa yüklenme süresini hızlandırın: Görselleri optimize edin, gereksiz eklentileri kaldırın ve mümkün olduğunda CDN kullanarak sayfalarınızın daha hızlı yüklenmesini sağlayın.
• Mobil uyumlu tasarım kullanın: Ziyaretçilerinizin büyük bir kısmı sitenize farklı boyutlara sahip mobil cihazlardan erişecek. Bu yüzden tüm ekran boyutlarına uyum sağlayan bir tasarım kullanın.

HTTPS Geçişi ve Güvenlik

İnternet kullanıcıları için artık güvenlik büyük bir öncelik haline geldi. Bu nedenle teknik SEO çalışmalarınız arasına mutlaka güvenli bir site oluşturmayı dahil edin. 

• SSL sertifikası edinin: Sitenizi HTTPS’ye geçirerek kullanıcı verilerini koruyun. Güvenli bağlantılar, arama motorları tarafından da pozitif bir sıralama faktörü olarak değerlendirilir.
• Güvenlik önlemlerinizi güncelleyin: Yazılım güncellemeleri, güçlü şifreler ve düzenli güvenlik taramalarıyla sitenizi siber saldırılardan karşı koruyun.

Yapısal Veri İşaretlemeleri

Yapısal veri işaretlemeleri, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasını ve daha zengin arama sonuçları sunmasına yardımcı olur.

• Schema.org işaretlemelerini kullanın: Ürünler, incelemeler, etkinlikler veya listeler gibi belirli içerik türlerini işaretleyerek arama motorlarına yol gösterin.
• Zengin Snippet’ler elde edin: Bu arama motorunda çıkan sonuçlar arasında daha geniş bir bölümde, daha uzun metinlerle gördüğünüz kısım. Zengin Snippet elde etmek için içeriğinizin kullanıcıların sorduğu sorulara net cevaplar verdiğinden emin olun.

Site İçi SEO: İçerik ve Kullanıcı Deneyimi Odaklı İyileştirmeler

Site içi SEO, web sitenizin arama motorları ve kullanıcılar tarafından kolayca anlaşılabilir, değerli ve ilgi çekici hale getirilmesine odaklanır. Bu çalışmalar, içerik kalitenizi artırırken aynı zamanda sitenizin yapısını daha verimli hale getirerek organik trafiğinizi destekler. 

Bu aşamada odaklanmanız gereken alanlara biraz daha detaylı bakalım.

Başlık Etiketleri ve Meta Açıklamaların Optimizasyonu

Sayfa başlıkları (title tags) ve meta açıklamalar (meta descriptions), hem arama motorları hem de kullanıcılar için deneyimi zenginleştirir. Bunun için size iki temel önerimiz var:

• Çarpıcı başlıklar yazın: Sayfa içeriğini net bir şekilde ifade eden, dikkat çekici ve anahtar kelime odaklı başlıklar oluşturun.
• Meta açıklamalarını etkili kullanın: Bu kısa özetler, kullanıcıların sayfanızı ziyaret etmeden önce ne bulacaklarını anlamalarına yardımcı olur. İlgi uyandıran ve harekete geçiren meta açıklamalar tıklama oranını yükseltir.

İçerik Üretimi ve Anahtar Kelime Kullanımı

Bundan yıllar önce yalnızca 300 kelimelik ve içinde defalarca anahtar kelimeyi tekrar eden içerik arama sonuçlarında sıralanıyordu. Bugün, kullanıcı davranışıyla beraber, kaliteli, özgün ve bilgilendirici içerikler oluşturmak zorunlu hale geldi.

İçerik üretirken kullanıcının ihtiyacı olan kapsamlı bilgiyi dahil etmeye odaklanın. Anahtar kelime kullanımını, yalnızca içeriğe doğal bir akışta ekleyebileceğiniz bir düzeyde tutun. 

Anahtar kelimelerinizi, sizi bağlamda tutması için bir çapa olarak kullanabilirsiniz. Böylece konuyu dağıtmadan faydalı içerik oluşturmak daha kolay olabilir. 

Özetle;

• Bilgilendirici ve kapsamlı içerikler üretin: Güncel, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına yanıt veren ve sorularını yanıtlayan içerikler yayınlayarak marka otoritenizi güçlendirin.
• Anahtar kelimeyi doğal şekilde içeriğe yerleştirin: İçeriklerinize ilgili anahtar kelimeleri, yapaylık yaratmadan organik bir şekilde ekleyin.

İç Bağlantılar

Web sitesi aslında Türkçeye çevirdiğimizde “ağ alanı” anlamına gelir. Bu bilgi, sitenizin bir ağ gibi örülmesi gerektiğini hatırlatır. Sitenizdeki sayfaları, iç bağlantılarla birbirine bağlayarak güçlü bir ağ oluşturabilirsiniz. 

• İç bağlantılarla sitenizi bütünlüklü hale getirin: İlgili sayfaları birbirine bağlayarak kullanıcıların sitede daha fazla zaman geçirmesini ve arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasını sağlayın.
• İç bağlantılar için bir strateji oluşturun: İç bağlantıları gelişigüzel yapmak yerine, sitenizdeki en temel sayfaları belirleyerek bu sayfaları güçlendirecek şekilde bir strateji oluşturun. Ayrıca, bağlantı metinlerini arama motorlarına bu sayfaların neyle ilgili olduğunu tanıtacak şekilde belirleyin.

Site Dışı SEO: Dijital İtibarınızı Güçlendirin

Site dışı SEO, sitenizin içinde oluşturduğunuz ağı, site dışına doğru genişlettiğiniz aşama olarak düşünülebilir. Web sitenizin arama motorlarındaki otoritesini artırırken, markanızın dijital dünyadaki itibarını güçlendiren çalışmalara odaklanır. 

Bu stratejiler, sıralamalarınızı iyileştirmenin yanı sıra markanızı daha geniş bir hedef kitleye tanıtır. 

Backlink Stratejileri

Başka sitelerden sitenize gelen linkler, sitenizin güvenilir ve alanında uzman olduğunu işaret eder. Yalnızca sizinle ilgili olmadığı için teknik SEO ve site içi SEO’dan farklı bir şekilde işler. 

Bu konuda neler yapabileceğinize bakalım.

• Referans niteliğinde içerik oluşturun: Siz herhangi bir çabaya girmeden diğer sitelerin size link vermesi için jenerik bilginin ötesinde, özgün içerik oluşturmaya odaklanın. Alanınıza odaklanan raporlar hazırlayın ve uzman içgörüleri paylaşın. 
• Misafir blog yazarlığı için iş birliği yapın: Alanınızla ilgili popüler bloglara veya içerik platformlarına konuk yazar olarak katılarak hem backlink alır hem de uzmanlığınızı daha geniş bir kitleye gösterirsiniz.
• Kırık link inşası için iş birliği yapın: Bunun için önce benzer konulardaki sitelerde bulunan bozuk linkleri tespit etmeniz gerekiyor. Daha sonra site yöneticisi ya da editörüyle iletişime geçip kendi ilgili içeriğinizle değiştirilmesini önerebilirsiniz. 

Sosyal Medya Etkisi

Geniş kitlelere ulaşmak ve marka bilinirliğini artırmak için her sektörden şirket ve web sitesi sahipleri, sosyal medyayı kullanıyor. 

Sosyal medyadan en yüksek verimi almak için şu üç şeye dikkat etmenizi öneririz.

• Doğru platformu seçin: Günümüzde çok sayıda sosyal medya platformu aktif olarak milyonlarca kişi tarafından kullanılıyor. Hedef kitlenizin aktif olduğu sosyal medya platformlarını belirleyin ve düzenli, kaliteli içerik paylaşın. Aynı anda her yerde olmak yerine, lazer etkisi yaratmak için belli platformlarda çok daha görünür olmaya odaklanın.
• Etkileşim odaklı içerik oluşturun: Paylaşımlarınızı ilgi çekici, bilgilendirici ve eğlenceli hale getirerek yorum, beğeni ve paylaşım oranlarınızı artırın. Bu etkileşimler, sitenizin otoritesini dolaylı yoldan da olsa destekler.
• Marka sadakatini artırın: Sosyal medyada yalnızca paylaşım yapan taraf olmak yerine, insanlarla etkileşime girin. Yorumlarına cevap yazın, paylaşımlarına yorum yazın ya da paylaşımları beğenin. 

Ücretsiz SEO Çalışmalarında Sık Yapılan Hatalar

Ücretsiz SEO çalışmaları, bütçenizi optimumda kullanarak organik trafiğinizi artırmak için harika bir fırsat sunsa da, bazı yaygın hatalar bu çabaların boşa gitmesine neden olabilir. 

Bu yaygın hataları önceden bilmek isteyebilirsiniz. 

Anahtar Kelime Yığılmaları (Keyword Stuffing)

Anahtar kelimeleri metin içinde gereğinden fazla, doğal akışı bozacak şekilde kullanmak, anahtar kelime yığılması olarak geçiyor. 

Bu durum hem kullanıcı deneyimini hem de sıralamalarınızı olumsuz etkiler. Hatta arama motorları, bu durumu tespit ettiğinde sitenizi sıralamalardan kaldırmakla cezalandırabilir. 

Ne yapmalı? 

Anahtar kelimeleri içeriğin doğal akışına uygun olacak şekilde yerleştirin ve yazının gerçekten kullanıcıya aradığını vermesine odaklanın.

Anahtar Kelime Yamyamlığı (Keyword Cannibalization)

Aynı veya benzer anahtar kelimeler için birden fazla sayfanız yarıştığında, arama motorları hangisini öne çıkaracağına karar veremez. Bu durum sıralama potansiyelinizi zayıflatır.

Ne yapmalı? 

Her anahtar kelime veya konu için tek, net bir sayfa yaratmaya özen gösterin. Böylece kullanıcıya daha doğru içerik sunabilir, arama motorlarına da net sinyaller gönderebilirsiniz. Günümüzde çok sayıda sayfa oluşturmak yerine kullanıcıya vadettiğini tam olarak sunan sayfalar oluşturmak daha doğru bir strateji. 

Düşük Kaliteli Backlinklerin Etkisi

Backlink almak için güvenilir olmayan sitelerle işbirliği yapmaktan kaçınmanız gerekir. Alakasız, spam niteliğinde veya itibarını yitirmiş sitelerden alınan backlink, marka güvenilirliğinizi sarsar.

Ne yapmalı? 

Bazen zaman alsa da güvenilir sitelerden backlink almak üzere stratejiler geliştirin. Bunun için daha önce bahsettiğimiz yöntemleri kullanabilirsiniz.

Arama motorları her geçen gün daha akıllı hale geliyor ve kullanıcı deneyimini ön planda tutuyor. Bu nedenle, stratejinizi kalite, özgünlük ve süreklilik üzerine inşa ederek uzun vadeli başarı elde edebilirsiniz.

Sonuç olarak

Bu rehberde, SEO’nuzu ücretsiz olarak güçlendirmenize yardımcı olacak stratejileri, teknikleri ve odak alanlarını kapsamlı bir şekilde ele aldık. 

Gördüğümüz gibi, SEO, sürekli değişen arama motoru algoritmalarına ve kullanıcı beklentilerine uyum sağlamak için düzenli olarak güncellenen, çok yönlü bir yaklaşıma ihtiyaç duyar. 

Web sitenizi arama sonuçlarında en üst sıraya taşımak için hemen harekete geçin. Düzenli analizlerle SEO’nuzu değerlendirerek sitenizi güncel tutmayı unutmayın. Yandex Metrica ile hemen veri toplamaya başlayın.