Yandex, özellikle Rusya’da ve Doğu Avrupa ülkelerinde en çok tercih edilen arama motorlarından biri ve Türkiye'de de önemli bir kullanıcı kitlesine sahip. Bu nedenle, Yandex SEO, bölgesel pazarlarda etkin olmak isteyen işletmeler için büyük bir fırsat sunuyor.
Statcounter’ın raporuna göre, Türkiye’deki kullanıcıların %34,46’sı arama motoru olarak Yandex’i tercih ediyor.
Yandex,
Bu farklılıklar, Yandex’te yüksek sıralamalar elde etmek için özel bir SEO stratejisi gerektiriyor.
Yandex SEO, sitenizin Yandex arama motorunda üst sıralarda yer almasını sağlamak için yapılan bir dizi optimizasyon çalışmasıdır.
Yandex’in çalışma sistemine bağlı olarak diğer arama motorlarından farklı bir optimizasyon süreci ortaya çıkıyor.
Başarılı bir Yandex SEO çalışması için neler yapabileceğinize birlikte bakalım.
Yandex, özellikle coğrafi hedefleme konusunda oldukça gelişmiş bir deneyim sunuyor. Bunun için çok sayıda Yandex Yerel SEO sıralama faktörü birlikte çalışıyor ve sitenizi analiz ederek en uygun kitleye ulaşmanıza yardımcı oluyor.
Bu özelliğiyle Yandex, belli bir bölgedeki kişilere ulaşmak istiyorsanız, size büyük bir avantaj sağlıyor.
Peki yerel SEO’yu merkeze almak için neler yapabilirsiniz?
Yandex, kullanıcıların sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu çok yakından takip ediyor. Tıklama oranı (CTR), sayfada geçirilen süre ve hemen çıkma oranı gibi veriler, sıralamanızı belirliyor.
Kullanıcıların %70'i sayfa hızının satın alma kararlarını etkilediğini söylüyor. Sayfa yükleme süresinde bir saniyelik gecikme, %11 daha az sayfa görüntülemesine yol açıyor.
Tüm bunlar teknik SEO olarak adlandırılıyor ve sitenizin alt yapısının güçlü olmasını sağlayarak, kullanıcı deneyimini iyileştiriyor.
Ancak kullanıcı deneyimi aynı zamanda kaliteli içerik sayesinde iyileştirilebilir. Buna ise sayfa içi SEO diyoruz.
Yandex kaliteli içerikleri her zaman ödüllendiriyor. Burada bilgilendirici ve faydalı içerikler öne çıkıyor. Kullanıcıya faydalı olan içerikler üretmeye ve kullanıcının niyetini anlamaya özen gösterin.
Spam ve düşük kaliteli içerikten kaçının Çünkü Yandex kaliteyi düşüren içerikleri filtreleyebiliyor. Bu da içeriğinizle sıralanmayacağınız anlamına geliyor. Kullanıcı deneyimini zenginleştirecek görseller, tablolar ve infografikler ekleyin. Böylece içeriğiniz daha zengin bir hale gelecek.
Bunlara ek olarak;
Ücretsiz bir web analitik aracı olan Yandex Metrica, gerçek zamanlı veri takibi yapmanızı sağlıyor ve kullanıcı davranışlarına dair detaylı içgörüye ulaşmanıza yardımcı oluyor.
Oturum kayıtları, tıklama haritaları ve scroll haritaları Yandex Metrica’nın en öne çıkan özellikleri arasında. Bu özellikler, ziyaretçilerinizin sitenizde ne yaptığına dair ihtiyacınız olan tüm bilgilere ulaşmanızı sağlıyor.
Bu bilgiler tüm Yandex SEO stratejinizi şekillendirmenize yardımcı oluyor.
Örneğin, ziyaretçiler uzun paragraflardan ya da sık kullanılan CTA’lardan sonra sayfadan çıkıyorsa, içeriği uygun şekilde düzenleyerek sayfada kalma süresini artırabilirsiniz.
Yalnızca sitenizde ne yaptıkları değil, aynı zamanda ziyaretçilerinizin kim olduklarıyla da ilgilenmeniz gerekiyor. Hedef kitle analizi ve trafik kaynakları analizi bu aşamada size yardımcı olabilir.
Ziyaretçileriniz sitenizi nasıl keşfediyor? Bu sorunun cevabı, nereye odaklanmanız gerektiğini ve zayıf kalan kanalları fark etmenizi sağlayacak.
Zayıf noktaları güçlendirirken mevcut ziyaretçilerin demografik bilgilerini referans alarak veri odaklı stratejiler geliştirebilirsiniz.
Diyelim ki, farklı yazarlarla çalışıyor ve farklı konularda içerik oluşturuyorsunuz. Peki, hedef kitleniz bu içeriklerden hangileriyle ilgileniyor?
En çok trafik çeken yazıları, hangi yazarların içeriklerinin daha iyi performans gösterdiği gibi detaylı bilgilere de Yandex Metrica ile erişebilirsiniz.
Böylece tahmini hedeflere göre yatırım yapmak yerine çok daha yüksek ROI getirecek içeriklere odaklanabilirsiniz.
Yandex, alan adı yaşı ve otoritesine büyük önem veriyor. Uzun süredir aktif olan, güvenilir siteler daha iyi sıralama alıyor. Web siteniz yeniyse, otoritenizi artırmak için düzenli ve kaliteli içerik üretmeye odaklanabilirsiniz.
Ancak sitenizin teknik açıdan olduğu ziyaretçi deneyimi açısından güvenilir olması gerekiyor. İçeriklerinizde güncel raporlar ve diğer kaynaklara yer vermek güven kazandırıyor.
Aynı zamanda backlink stratejiniz, güvenilir bir web sitesi olmanızı sağlayarak Yandex SEO’da başarınızı destekliyor. Bunun için bölgesel ve güvenilir sitelerden link almayı hedefleyin. Referans kaynağı olmak için özgün içerik oluşturun.
Yandex backlinklere çok önem veriyor. Hedefiniz doğal ve kaliteli backlinkler almak olsun. Çünkü spam backlinkler Yandex tarafından hızlı bir şekilde tespit ediliyor.
Ayrıca Yandex’te diğer arama motorlarına göre bazı farklar bulunuyor:
Yandex Webmaster paneli SEO’nuzu geliştirmeniz için yeterli özellikler içeriyor. Bu aracı kullanarak SEO opitimizasyonunu iyi bir seviyeye taşıyabilirsiniz.
Yandex’te başarılı bir SEO stratejisi için yerel SEO, kullanıcı davranışı analizi ve teknik SEO’nun uyum içinde olması gerekiyor. Google SEO yöntemleri her zaman Yandex’le aynı şekilde çalışmaz. Bu yüzden Yandex’e özel optimizasyon yapmalısınız.
Özetle;
Yandex kullanıcılarını hedefleyen bir işletmeyseniz, yukarıda bahsettiğimiz algoritmalara uygun bir SEO çalışması yürüterek arama motorunda iyi bir sıralama yakayalabilirsiniz.