如果你想扩大应用用户规模，或在俄罗斯实现流量变现，
本研究将为你提供真实数据和清晰答案。
我们还邀请了来自中国领先移动应用协会的专家，分享他们对俄罗斯市场的看法。
让我们来看这个市场的规模：
“俄罗斯已成为中国游戏及娱乐类应用出海的核心新兴增长高地。欧美企业的阶段性退出带来了 ‘窗口期’，而率先适配本地支付与分发渠道的中国开发者已快速占据重要市场份额。对部分企业而言，俄罗斯用户已贡献超过30%的海外收入。”
“整体而言，布局俄罗斯市场的会员单位，其海外用户结构中俄罗斯用户的占比正逐年提升。”
你已经有来自俄罗斯的流量，
但尚未有效利用。
你希望获取来自成熟市场的用户，但不想与行业巨头正面
竞争。
你已经在变现，但来自俄罗斯的
填充率或 eCPM 表现不佳。
你在考虑俄罗斯市场是否值得
投入。
你听说别人正在那里实现增长，但不清楚该如何开始。
有多种选择。2026年，开发者可以通过以下渠道在俄罗斯发布应用：
安卓应用
付费应用受限。免费应用仍可发布，但无法使用Google Play原生内购系统。开发者可通过
Yandex Pay SDK 实现应用内支付。
安卓应用
仍在俄罗斯正常运营
安卓应用
通过APK文件直接分发
“平台生态呈现‘Google Play+本土替代商店’双轨结构。2025年RuStore月活用户达6550万，
中国开发者数量增长2.5倍、收入提升3.5倍，应用数量增长40%。今年加入RuStore中的超过50%
海外应用由中国工作室发布。”
Yandex Ads同时覆盖变现与获客。你可以开展广告投放，通过广告网络实现变现，
并将收益直接用于用户获取。
无需注册俄罗斯本地法人实体。
清单： 在俄罗斯发布
应用所需条件
用数据说话
20.4亿
2025年移动游戏下载量
Sensor Tower, 2026
所以答案是肯定的——用户仍在点击、使用并付费，全球广告主也依然活跃。
谁在投放广告？
他们在哪里投放广告？
效果广告依然有效——关键在于选择合适的技术和渠道组合。
那么......你是否值得投入？
你是开发者：
如果你在多个应用商店分发， 或希望获取新用户，那么答案是肯定的。
你是广告主：
如果你希望在移动优先市场中 减少竞争，那么值得尝试。
两者兼具：
更理想。通过广告网络实现变现，再直接投入用户获取—— 无需额外预算。
如果你正在做用户获取投放，俄罗斯市场看起来可能比较复杂。但事实是：这里的广告效果依然强劲，以下数据将为你说明这一点。
“俄罗斯用户喜爱的游戏类型包括动作类、沙盒类、MMORPG、街机类、RPG游戏以及休闲游戏等，同时许多休闲游戏具有社交互动元素，如好友排行榜、互动任务、团队合作等，也符合俄罗斯玩家对社交的需求。”
“付费用户的次日留存率比美国Google Play用户高出20.5%。不过，俄罗斯用户在反馈方面相对 不够活跃。当遇到未解决的问题时，他们更倾向于‘默默流失’。”
“俄罗斯平均游戏玩家年花费59美元，预计2027年将提升至67美元，RuStore平台上中国游戏的平均订单金额约600卢布。在RuStore应用商店中，收益最高的前10款应用程序中，超过60%的游戏由中国公司开发。其平台每个月发行的游戏中，50%来自中国游戏厂商。”
玩家偏好
这些趋势同样体现在Yandex移动搜索中，因此可以通过搜索定向直接触达这些人群
Yandex数据，2024广告主现在在哪里投放？
“男性核心付费品类：RPG、射击、策略、SLG、战争类等中重度游戏，是俄罗斯用户的核心偏好品类，该类用户付费意愿高、留存能力强。
女性偏好的品类包括解谜、冒险及棋牌类休闲游戏，这类游戏用户广泛、使用频率高，具备良好的变现效率。大众休闲品类：街机类、动作类休闲游戏呈增长趋势，轻量化特征适配俄罗斯用户碎片化的使用习惯。
整体看，受中轻度游戏‘全球通投’策略影响，休闲与益智解谜类游戏是俄罗斯市场主要投放品类，动作、模拟、街机类游戏次之。这表明俄罗斯玩家对PVP、对抗元素、模拟经营等玩法兴趣较大。同时，具备强剧情、高社交属性且适配本地文化的游戏品类，在俄罗斯市场接受度更高。”
通过Yandex应用广告
投放的海外应用预算增长
通过Yandex应用广告
投放的中国应用数量增长
通过Yandex应用广告
投放的中国应用广告预算增长
非游戏类
游戏类
非游戏类应用的预算主要分布在搜索（36%）和图片类广告形式上。游戏类则更集中于视频广告，其中视 频插屏（28%）和激励视频（13%）表现最佳，因为沉浸式创意更能驱动安装。
Yandex内部数据，2026“用户对移动应用内广告的接受度较高，横幅广告、激励视频广告、插屏广告和原生广告。这已成为中国应用在俄罗斯市场的重要变现方式。
清单：你是否应该在这里进行用户获取投放？
在俄罗斯发布应用或投放广告前，你需要重点检查以下事项。
这不是一个常规市场。这里有其特殊性，但这些都是已被验证且可应对的。
如果你计划在俄罗斯上线、增长或扩大规模，可以从这里开始。本部分适用于参与增长链路的 各类角色：变现负责人、UA负责人、产品经理及发行商。
Google Play和App Store仍是俄罗斯应用分发的主要渠道。
应用内支付可通过 Yandex Pay SDK 实现
根据目标设备，也可以考虑以下替代应用商店：
不需要覆盖所有渠道，但必须有清晰策略，因为不同渠道的效果差异较大。
如果你通过应用内购买或订阅变现，需要注意以下情况：
自2022年以来，Google Play原生支付已受限。App Store用户无法使用俄罗斯银行卡支付，
但仍可通过运营商代扣或礼品卡充值完成消费。
提示（安卓开发者）：可通过Yandex Pay SDK接受俄罗斯用户的应用内支付。该方案适用于数字商品，不适用于实物商品。了解其工作原理
在俄罗斯，广告受到严格法律约束。如果素材不符合规定，广告将无法投放。
请确保:
涉及健康或金融内容需标注为18+
避免敏感内容，尤其是政治或宗教相关
本地化优于自动翻译
俄罗斯用户和平台审核都较为严格。如果你的应用页像自动生成的，很难取得好的效果。
“俄罗斯用户对质量、视觉表现和玩法的要求不断提升，单纯依赖流量驱动的产品消费转化呈下降趋势，而具备优质内容、强互动体验的中国游戏，用户付费粘性与生命周期价值持续提升。”
应用名称与元数据
描述、截图及视频
推送通知与新手引导文案
价格与时间格式
本地化时需确保产品字体支持西里尔字母
“本地化程度决定付费意愿与客单价：深度本地化（俄语原生内容、斯拉夫风格美术/剧情、适配本地用户习惯）的中国游戏，用户付费意愿与客单价均高于普通翻译版本，如融入俄罗斯文化的RPG游戏，通过Yandex Ads实现的安装量占总安装量的25%-38%。”
中国MOBA游戏开发商
通过本地化素材在俄罗斯市场实现规模化获量
增长来自本地化素材与基于机器学习的定向优化
+100%
第三周每周安装量增长
–37%
每次安装成本（CPI）
31K+
游戏安装量
国际游戏工作室—中重度RPG/MMORPG
启动再营销并提升应用内转化
再营销激活老玩家并转化为付费用户
–87
应用内购买获客
成本（CPA）
+75%
应用内购买转化率
俄罗斯应用市场并非押注运气，而是基于清晰的数据、
真实的用户基础，以及成熟可用的工具体系。
如果你已经在那里拥有用户，现在正是抓住他们的最佳时机。
