如果您想扩大应用用户规模，或在俄罗斯实现流量变现，本研究将为您提供真实数据和清晰答案。
我们还邀请了来自中国领先移动应用协会的专家，分享他们对俄罗斯市场的看法。
让我们来看这个市场的规模：
俄罗斯宽带移动连接的占比
大多数用户可使用移动数据，而不仅是
语音或短信
简短回答：是的。尽管存在限制，俄罗斯移动应用经济保持活跃，并且在部分领域持续增长。
安卓应用
付费应用受限。免费应用仍可发布，但无法使用
Google Play原生内购系统。开发者可通过 Yandex
Pay SDK 实现应用内支付。
安卓应用
仍在俄罗斯正常运营
安卓应用
通过APK文件直接分发
“平台生态呈现‘Google Play+本土替代商店’双轨结构。2025年RuStore月活用户达6550万，
中国开发者数量增长2.5倍、收入提升3.5倍，应用数量增长40%。今年加入RuStore中的超过50%
海外应用由中国工作室发布。”
Yandex Ads同时覆盖变现与获客。您可以开展广告投放，通过广告网络实现变现，
并将收益直接用于用户获取。
无需注册俄罗斯本地法人实体。
清单：
在俄罗斯发布
应用所需条件
用数据说话
谁在投放广告？
他们在哪里投放广告？
效果广告依然有效——关键在于选择合适的技术和渠道组合。
APPS 土耳其移动游戏开发商
在俄罗斯，总广告收入的31%来自横幅广告，
其中Yandex 成为表现最佳的广告网络
ARPDAU 增长
DAU 增长
Karfarol Games 移动游戏开发商
通过在多个应用中接入Yandex变现工具，
实现收入增长
接入后eCPM提升
vs 区域平均值
2025-2026年，接入
Yandex广告网盟
的
中国开发商应用数量同比
增长
如果您正在做用户获取投放，俄罗斯市场看起来
可能比较复杂。但事实是：这里的广告效果依然
强劲，
以下数据将为您说明这一点。
1.06–1.1亿
7岁及以上俄罗斯人玩电子游戏
62%
7岁及以上的俄罗斯人在智能手机上玩游戏
“俄罗斯用户喜爱的游戏类型包括动作类、
沙盒类、MMORPG、街机类、RPG游戏以及休闲游戏等，同时许多休闲游戏具有社交互动元素，如好友排行榜、互动任务、团队合作等，也符合俄罗斯玩家对社交的需求。”
20%
玩家在2025年
至少进行过一次游戏内付费
“付费用户的次日留存率比美国Google Play用户高出20.5%。不过，俄罗斯用户在反馈方面相对
不够活跃。当遇到未解决的问题时，
他们更倾向于‘默默流失’。”
“俄罗斯平均游戏玩家年花费59美元，预计2027年将提升至67美元，RuStore平台上中国游戏的平均订单金额约600卢布。
在RuStore应用商店中，收益最高的前10款应用程序中，超过60%的游戏由中国公司开发。其平台每个月发行的游戏中，50%来自中国游戏厂商。”
解谜、冒险、桌游—更受女性用户欢迎
RPG、射击、策略类游戏—更受男性用户欢迎，平均消费更高
“在俄罗斯市场，休闲游戏和益智游戏仍是广告投放的主要品类，动作类、模拟类和街机类紧随其后。这表明市场对 PvP 玩法、竞技元素和模拟类体验具有显著偏好。游戏如果具备较强的叙事性、丰富的社交功能，并能有效适应当地文化，通常会受到更广泛的市场接受。”
尽管俄罗斯一直是游戏行业的核心市场，但消费者的支出信号并不仅限于游戏领域。为了进一步
验证，
我们对旅游、娱乐和电竞行业进行了分析。
旅游业
29%
在搜索机票
39%
在搜索滑雪度假村
娱乐业
10.5%转化率
在所有广告形式中表现最佳
电竞业
+101%
Steam 充值转化量同比增长
+133%
2025年通过Yandex应用广告
投放的海外应用预算同比增长
+30%
2025年通过Yandex应用推广
投放广告的中国应用数量同比增长
+111%
2025年通过Yandex应用广告
投放的中国应用广告预算增长
按广告形式划分的投放占比——Yandex应用推广，
2025年Q4
非游戏类应用的预算主要分布在搜索（36%）和图片类广告形式上。游戏类则更集中于视频广告，其中视频插屏（28%）
和激励视频（13%）表现最佳，因为沉浸式创意更能驱动安装。
“用户对移动应用内广告的接受度较高，横幅广告、激励视频广告、插屏广告和原生广告。这已成为中国应用在俄罗斯市场的重要变现
方式。”
清单：您是否应该在这里进行用户获取投放？
在俄罗斯发布应用或投放广告前，您需要重点检查以下事项。
这不是一个常规市场。这里有其特殊性，但这些都是已被验证且可应对的。
如果您计划在俄罗斯上线、增长或扩大规模，可以从这里开始。本部分适用于
参与增长链路的各类角色：变现负责人、UA负责人、产品经理及发行商。
Google Play和App Store仍是俄罗斯应用分发的主要渠道。 应用内支付可通过Yandex Pay SDK实现。
根据目标设备，也可以考虑以下替代应用商店：
预装在俄罗斯所有新
安卓设备上
适用于华为用户
适用于小米/Redmi用户
不需要覆盖所有渠道，但必须有清晰策略，因为不同渠道的效果差异较大。
如果您通过应用内购买或订阅变现，需要注意以下情况：
自2022年以来，Google Play原生支付已受限。App Store用户无法使用俄罗斯银行卡支付，但仍可通过
运营商代扣或礼品卡充值完成消费。
提示（安卓开发者）：可通过Yandex Pay
SDK接受俄罗斯用户的应用内支付。该方案
适用于数字商品，不适用于
实物商品。
了解其工作原理
在俄罗斯，广告受到严格法律约束。如果素材不
符合规定，广告将无法投放。
请确保
俄罗斯用户和平台审核都较为严格。如果您的应用页像自动生成的，很难取得好的效果。
“俄罗斯用户对质量、视觉表现和玩法的要求不断提升，单纯依赖流量驱动的产品消费转化呈下降
趋势，而具备优质内容、强互动体验的中国游戏，用户付费粘性与生命周期价值持续提升。”
表现良好的应用通常会进行以下
本地化：
“本地化程度决定付费意愿与客单价：深度本地化（俄语原生内容、斯拉夫风格美术/
剧情、适配本地用户习惯）的中国游戏，用户付费意愿与客单价均高于普通翻译版本，如融入俄罗斯文化的RPG游戏, 通过Yandex Ads
实现的安装量占总安装量的25%-38%。”
中国MOBA游戏开发商
增长来自本地化素材与基于机器学习的
定向优化
第三周每周安装量增长
每次安装成本（CPI）
游戏安装量
国际游戏工作室—中重度RPG/MMORPG
再营销激活老玩家并转化为付费用户
应用内购买获客成本
应用内购买转化率
