Pregunta al experto:
¿Cuál es el enfoque de Yandex Ads respecto a la eliminación de cookies de terceros?

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Sergey Lisitsyn

Director de Datos y Productos Móviles Internacionales
Yandex Ads

La desaparición de las cookies de terceros, que antes eran un elemento básico del marketing digital, está provocando un importante replanteamiento estratégico en todo el sector publicitario. Este cambio, impulsado por la creciente preocupación por la privacidad de los usuarios, plantea tanto retos como oportunidades.

Yandex Ads Ecomm+, que es una plataforma AdTech creada para el comercio electrónico, está a la vanguardia de la adaptación a estos cambios. Nuestro enfoque es de alta tecnología y está centrado en el cliente, lo que garantiza que nuestros socios puedan prosperar en este nuevo escenario.

1. Integración de Privacy Sandbox

La iniciativa Privacy Sandbox es un gran paso hacia una web más consciente de la privacidad. Se trata de un conjunto de propuestas: Topics API, Protected Audience API, Attribution Reporting API, y muchas más, que pretenden equilibrar una publicidad eficaz con una mayor privacidad de los usuarios.

En Yandex Ads, estamos totalmente a favor de una web más segura para todo el mundo. Incluso mientras lees esto, estamos trabajando activamente con las propuestas de Google Privacy Sandbox para que nuestros anunciantes tengan más formas de llegar a su público, sin comprometer la privacidad del usuario.

2. Colaborando en el futuro de la privacidad en Internet

En nuestra búsqueda del equilibrio entre la privacidad del usuario y el éxito de la publicidad, nos hemos convertido en miembros del Privacy Community Group del World Wide Web Consortium (W3C). La misión del grupo es “incubar funciones web y API centradas en la privacidad para mejorar la privacidad del usuario en la web a través de un mejor comportamiento del navegador.”

Nuestra participación no consiste sólo en mantenernos informados, sino en dar forma al futuro de la privacidad en Internet. Con ese fin, también hemos creado un grupo de trabajo interno dedicado a alinear Yandex Ads con las normas de privacidad más exigentes a nivel mundial, y a ayudar a crear esas normas en primer lugar.

3. "Advanced Matching" para el éxito propio

n 2024 se hablará mucho de la "internet sin cookies", pero la verdad es que no es nada nuevo. Google Chrome todavía se está poniendo al día ahora; Safari, Mozilla Firefox y Apple iOS llevan años eliminando las cookies de terceros. No es de extrañar, entonces, que hayamos tenido soluciones sin cookies funcionando todo este tiempo.

Una de ellas es la herramienta de Yandex Metrica de "Advanced Matching". "Advanced Matching" te ayuda a aumentar la eficacia de las campañas publicitarias y a comprender el comportamiento de los usuarios, incluso si utilizan un navegador que limite las cookies de terceros.

4. Estructura de pago por resultado

Las innovaciones tecnológicas están muy bien, pero ¿quién está dispuesto a poner el dinero en todas esas cosas que dicen? Bueno, ¡nosotros lo estamos!

Para poder eliminar la carga del presupuesto malgastado de nuestros anunciantes, cobramos sólo por resultado. Esta estructura de publicidad basada en el reparto de ingresos cambia las reglas del juego porque reduce el riesgo. Proporcionamos la tecnología más avanzada y te ayudamos a conseguir los resultados deseados cobrándote sólo cuando tú los obtienes.

Al centrarnos en el éxito del cliente, especialmente en un momento en que los presupuestos publicitarios son limitados, nos esforzamos por garantizar que todos ganemos juntos en el mundo sin cookies.

Conclusiones principales

Las empresas están ansiosas para que pase todo este revuelo de las cookies y poder volver a conseguir conversiones, y lo comprendemos. Por eso nos comprometemos a ayudar a las empresas de comercio electrónico a prosperar, independientemente del mercado. Hoy en día, eso significa soluciones inteligentes sin cookies, facturación de pago por resultado y un verdadero servicio humano de atención al cliente.

Explora Yandex Ads Ecomm+ y consigue las máximas conversiones para tu negocio. Cuidado, mundo sin cookies: ¡ahí vamos nosotros!