Uzmanına Sorun:
Yandex Ads'in üçüncü taraf çerezlerin kaldırılmasına yaklaşımı nedir?

Learn more

Sergey Lisitsyn

Uluslararası Mobil Ürünler ve Veri Başkanı
Yandex Ads

Bir zamanlar dijital pazarlamanın vazgeçilmez unsuru olan üçüncü taraf çerezlerin kaldırılması reklam sektöründe büyük bir strateji değişikliğini tetikliyor. Kullanıcı gizliliği konusundaki artan endişelerin yönlendirdiği bu değişiklik hem zorlukları hem de fırsatları beraberinde getiriyor.

E-ticarete özel olarak tasarlanmış bir platform olan Yandex Ads Ecomm+, bu değişikliklere adaptasyonda öncülük ediyor. İş ortaklarımızın bu yeni ortamda başarılı olmaları için yüksek teknoloji ve müşteri odaklı bir yaklaşımı benimsiyoruz.

1. Privacy Sandbox entegrasyonu

Google'ın Privacy Sandbox initiative girişimi gizliliğe daha duyarlı bir internete doğru atılmış büyük bir adım. Etkili reklamcılık ile kullanıcı gizliliğini dengelemeyi amaçlayan bir yapı: Topics API, Protected Audience API, Attribution Reporting API vs.

Yandex Ads olarak, herkes için daha güvenli olacak bir interneti tamamen destekliyoruz. Siz bu yazıyı okurken bile, reklam verenlerimizin hedef kitlelerine daha fazla yoldan (tabii ki kullanıcı gizliliğinden ödün vermeden) ulaşabilmeleri için Google Privacy Sandbox üzerinde çalışıyoruz.

2. Web gizliliğinin geleceği konusunda işbirliği

Kullanıcı gizliliği ile reklam başarısı arasında dengeyi sağlama hedefimiz doğrultusunda World Wide Web Konsorsiyumunun (W3C) Privacy Community Group üyesi olduk. Grubun misyonu "gelişmiş tarayıcı davranışı yoluyla internette kullanıcı gizliliğini artırmak amacıyla gizlilik odaklı web özellikleri ve API'ler geliştirmek".

Bizim bu gruptaki katılımımız sadece gelişmelerden haberdar olmak değil, web gizliliğinin geleceğini şekillendirmek amaçlı. Bu hedefimize ulaşmak için, Yandex Ads'i en üst seviye gizlilik standartlarına taşıyacak, her şeyden önce bu standartları oluşturmaya yardımcı olacak özel bir grup kurduk.

3. Birinci taraf başarısı için Gelişmiş Eşleştirme

Çerezsiz reklamcılık 2024'ün trend konusu fakat aslında yeni bir şey değil. Google Chrome bu işe yeni yeni ısınsa da Safari, Mozilla Firefox, ve Apple iOS üçüncü taraf çerezleri yıllardır azaltmakta. Dolayısıyla, çerezsiz çözümlerin uzun zamandır ortalıkta olduğunu söylemek şaşırtıcı değil.

Bunlardan biri de Yandex Metrica'nın Gelişmiş Eşleştirme aracı. Gelişmiş eşleştirme, kullanıcıların tarayıcıları üçüncü taraf çerezleri engellese bile kullanıcı davranışları hakkında bilgi edinerek reklam kampanyalarınızın verimliliğini artırmaya yardımcı olur.

4. Sadece elde edilen sonuçlar için ödeme yapılan sistemler

Teknolojik yenilikler şahane fakat kim parasını riske atmak ister ki? Biz!

Reklam verenlerimizin bütçelerinin boşa gitmemesi için sadece elde edilen sonuçlar için ödeme alıyoruz. Bu gelir paylaşımı modelli reklamcılık yapısı riski azaltması nedeniyle oyunun seyrinin değiştirebilecek nitelikte. En ileri teknolojileri sağlıyor, hedefinize ulaşmanıza yardımcı oluyor ve sadece elde ettiğiniz sonuçlar için ödeme alıyoruz.

Özellikle de bütçelerin kısıtlı olduğu bu gibi zamanlarda müşteri başarısına odaklanarak çerezsiz bir dünyada hep birlikte kazanmayı hedefliyoruz.

Anahtar noktalar

İşletmeler reklamlardan tekrar dönüşüm elde etmeye başlamak için bu çerez fırtınasının geçmesini bekleyemez. Bunu çok iyi anlıyoruz. Bu yüzden, şartlar ne olursa olsun e-ticaret işletmelerinin başarılı olması için çalışıyoruz. Günümüzde başarıya giden yol çerezsiz çözümlerden, sonuç bazında ücretlendirmeden ve müşteri hizmetlerinde gerçek insan müdahalesinden geçiyor.

Yandex Ads Ecomm+'ı keşfedin, işletmeniz için maksimum sayıda dönüşüm elde edin. Çerezsiz dünya çok yakın!