Pergunta ao especialista:
Qual é a abordagem da Yandex Ads em relação à descontinuação de cookies de terceiros?

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Sergey Lisitsyn

Diretor de Dados e Produtos Móveis Internacionais
Yandex Ads

O fim dos cookies de terceiros, que já foram um elemento básico do marketing digital, está provocando uma grande reformulação da estratégia em todo o setor de publicidade. Esta mudança, impulsionada pelas crescentes preocupações com a privacidade do usuário, apresenta desafios e oportunidades.

A Yandex Ads Ecomm+, uma plataforma AdTech criada para comércio eletrônico, está na vanguarda da adaptação a essas mudanças. Nossa abordagem é de alta tecnologia e centrada no cliente, garantindo que nossos parceiros prosperem nesse novo cenário.

1. Integração do Privacy Sandbox

A iniciativa Privacy Sandbox do Google é um grande passo em direção a uma web mais consciente da privacidade. Trata-se de um conjunto de propostas - API de Tópicos, API de Audiência Protegida, API de Relatório de Atribuição, e muitas outras - que visam equilibrar a publicidade eficaz com a melhora da privacidade do usuário.

Na Yandex Ads, estamos totalmente de acordo com a ideia de uma web mais segura para todos. Mesmo enquanto você lê isto, estamos trabalhando ativamente com as propostas do Google Privacy Sandbox para que nossos anunciantes tenham mais maneiras de alcançar seu público, sem comprometer a privacidade do usuário.

2. Colaborando com o futuro da privacidade na web

Em nossa busca para equilibrar a privacidade do usuário e o sucesso dos anúncios, nos tornamos membros do Privacy Community Group do World Wide Web Consortium (W3C). A missão do grupo é “desenvolver recursos da web e APIs voltados para a privacidade para melhorar a privacidade do usuário na web por meio de um comportamento aprimorado do navegador.”

Nosso envolvimento não é apenas para nos mantermos informados, é para moldar o futuro da privacidade na web. Para isso, também criamos um grupo de trabalho interno dedicado a alinhar a Yandex Ads com os principais padrões globais de privacidade e a ajudarmos a criar esses padrões em primeiro lugar.

3. “Advanced Matching” para Impulsionar o Sucesso Publicitário na Era Pós-Cookies

Discutir um mundo sem cookies tornou-se tendência em 2024, mas a verdade é que essa realidade não é novidade. Enquanto o Google Chrome realiza suas atualizações apenas agora, navegadores como Safari, Mozilla Firefox e o sistema Apple iOS já estão em processo de eliminação gradual de cookies de terceiros há vários anos. Assim, não é de surpreender, portanto, que soluções alternativas sem o uso de cookies já estejam em prática há algum tempo.

Uma dessas é a ferramenta da Yandex Metrica chamada de Advanced Matching. Advanced Matching ajuda a aumentar a eficácia das campanhas publicitárias e a entender o comportamento do usuário, mesmo que ele esteja usando um navegador que limite os cookies de terceiros.

4. Modelo de Pagamento Baseado em Desempenho

As inovações tecnológicas são impressionantes, mas quem realmente está disposto a investir financeiramente nelas? Nós estamos!

Visando eliminar o desperdício no orçamento de nossos anunciantes, adotamos um modelo de cobrança exclusivamente baseado em resultados. Esta abordagem, semelhante ao compartilhamento de receitas, é um divisor de águas porque reduz significativamente os riscos Oferecemos tecnologia de ponta e suporte para que você atinja os resultados desejados, efetuando a cobrança somente ao alcançar os resultados esperados.

Ao priorizar o sucesso de nossos clientes, especialmente em períodos em que os orçamentos de marketing são mais limitados, nos comprometemos a criar uma situação em que todos saem ganhando, navegando com sucesso no cenário pós-cookies.

Principais conclusões

As empresas esperam superar o desafio da Internet sem cookies e retomar suas conversões, algo que nós da Yandex compreendemos perfeitamente. É por isso que temos o compromisso de ajudar as empresas de comércio eletrônico a prosperar, independentemente do mercado. Hoje, isso significa soluções inteligentes sem cookies, faturamento com pagamento por resultado e atendimento humanizado ao cliente.

Descubra o Yandex Ads Ecomm+ e maximize as conversões para o seu negócio. Prepare-se, mundo sem cookies: estamos a caminho!